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蘋果等巨頭玩"新聞" 但內容商很難因此而致富

2015-06-09 21:47:35 來源:虎嗅網

蘋果等巨頭搞起了

蘋果在剛剛結束的發布會上推出了一款類似Flipboard 式的新聞聚合類應用——News(新聞),這款應用的誕生同時也意味著另一款原生應用將退下歷史舞臺,它就是蘋果的報刊雜志(Newsstand)。蘋果公司2011年推出了報攤性質的軟件Newsstand,這一工具并不提供新聞內容,而是讓用戶購買各種數字新聞產品,下載到本地在進行閱讀。

而全新的News應用將會從全世界的新聞出版商中收集內容,用戶則可以對文章等顯示方式進行自定義。第一步,News app將在美國、澳大利亞和英國推出。

蘋果高管埃迪·庫伊在發布會上表示:“News應用將會通過一種美觀和簡潔的方式向用戶傳達文章等內容,同時尊重你的隱私,因為蘋果不會分享你的個人數據。”

蘋果表示,雖然新聞內容存放于蘋果,但是媒體機構將擁有新聞內容、掌握文章顯示的控制權。外部媒體也可以該客戶端中的廣告位,從而獲取收入。如果外部媒體獨立銷售廣告位,媒體將獲得全部廣告收入。如果廣告位由蘋果系統來銷售,蘋果將進行提成,不過具體提成的比例還不得而知。

蘋果這一步給我們帶來什么樣的啟示呢?

Medium作者Tim Carmody這么說:

2015年越看越像是一個內容分發之年。不單像Facebook與Snapchat這樣的社交平臺在對內容感興趣,設備平臺們也在側身其中。這倒不是說Apple News一定能成功,之前跟它有類似的GoogleCurrents也沒做起來(虎嗅注:Google官方正式宣布關閉Android平臺的Currents新聞閱讀應用,現有應用用戶將轉移到Google最新推出Google Play Newsstand應用上。這款應用最早亮相于2011年的12月份)。但是這個趨勢很明顯,獨立的新聞應用與新聞品牌正在融入這個那個更加大的平臺。而出版商喪失權力后換回來的也很明顯:大量的利益亟待開發。

我認為這個市場才剛剛打開,今后會有各種不同可能的內容解決方案。現在可以說,新聞與音樂、地圖一樣,正在成為移動設備公司操作系統級別的基礎內容。

需要指出的是,新聞閱讀自RSS以來最大的創新是在社會化閱讀推薦方面,比如Flipboard、Facebook Paper等,它們都是基于他們自己的社會化推薦系統與分享鏈接來做。目前,還看不出蘋果打算從社交這個維度去服務它的新聞讀者。我認為這會是一個問題。人們不想再讀更多的東西了,他們希望看到一些新的、關聯性強的新聞然后他們可以分享給其他人并進一步產生討論。

這是2015年,社交網絡已成為新聞中不可分割的一部分。

蘋果此舉,直接侵入Flipboard的腹地,是否對后者的商業利益產生直接影響還不得而知。而蘋果也只是追隨Facebook的步伐。今年5月,Facebook發布了新的新聞服務。出版商們可以通過Facebook Instant Articles服務,將它們的文章直接發布到Facebook的iOS應用中,這就意味著它們將這些內容提供給用戶們的速度將比通過自家網站提供的速度更快。如果外部媒體獨立銷售廣告位,其可以拿走百分之百收入,如果由Facebook來幫助銷售廣告位,媒體可獲得七成。

Facebook、蘋果相繼深度整合媒體內容,并利用其流量與廣告資源與媒體內容商分享利益。這看上去已是一股非常明顯的趨勢,想來會很快影響到國內各大平臺商對內容的思考。內容因此有救了嗎?懸。國內的今日頭條APP或一度勁頭很足的搜狐新聞客戶端都聲稱對內容商有類似的政策,但你看哪家媒體或自媒體因此而過上了衣食無憂的生活?

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